文 | 巨潮 wave，作家 | 谢泽锋波多野结衣番号，裁剪 | 杨旭然

中国酒业听说东谈主物、古井集团原董事长王效金近期在狱中突然离世。

继茅台原董事长袁仁国之后，又一个白酒企业的前任指导在狱中病逝。

古井贡酒，这个一度冲到中国白酒行业尖端的安徽品牌，再次向众东谈主展示出了我方复杂的一面。

原来苟且偷安名不见经传的古井贡酒，恰是由王效金一手缔形成为行业翘楚。上世纪九十年代，古井贡酒集合七年置身行业前三，其中有一年仅次于五粮液，排在圈内第二。王效金因此以至曾被冠以"中国酒界第一东谈主"的名号。

但进入新世纪之后，"古井教父"的一系列手法迟缓失效。在全行业打起高端化牌局时，王效金依然扩充下千里、降价及多元化策略。导致古井贡酒集合两年赔本，一度濒临退市。

此时的王效金仍是将更多宝贵力放在交易经营以外，最终在 2007 年落马，后被判处无期徒刑。该案激勉了无数后续问题，10 多名古井集团高管先后被看望。可谓成败皆萧何。

令东谈主戚然的是，王效金任职的临了几年，恰是中国酒业狂飙大进"黄金十年"的起初。如今，古井贡酒在新处罚层率领下早已重回正轨，但谁也无法联想，如若古井贡酒莫得错失阿谁黄金十年的话，如今的情况会是什么样。

连年来，白酒行业握续高压式反腐，袁仁国、高卫东、乔天明、王效金这些也曾的行业大佬，都以"晚节不终"的形式斥逐。

他们也许也曾领有越落伍间的交易眼神和经营机灵，但最终都成了中国白酒行业从草野走向锻真金不怕火的历史注脚。

01 听说斥逐

皖北重镇亳州，一座领有 5000 年历史的文化古城。立名于外的有三大标签：曹操、中药材和古井贡酒。

新中国竖立后，我国对白酒共进行过五次外洋级评选，古井贡酒在其中四次获取金奖，并在 1988 年第 13 届巴黎外洋食物展览会上荣登榜首。

1985 年，老厂长聂广荣退居二线，王效金空降古井酒厂任副厂长。甫一上任，就展现出我方的处罚才华，他勇于破损经营经济的千里珂，向薪酬、东谈主才、处罚轨制开刀。

两年后，原厂长杨光远退位让贤，王效金认真出任厂长一职。彼时阛阓经济创新全面铺开，到 1988 年，13 款名酒初始自主订价，白酒产业全面走向阛阓经济，同期国度罢休公事用酒。

出人预料的体制转轨，让好多酒企猝不足防，在阛阓竞争中溃退下来。行业大变天，王效金以为这恰是古井贡酒杰出重围的大好机遇。

和茅五剑的高端化不同，王效金反治其身，建议"降度降价"策略，投合了更宽泛的阛阓需求，使古井酒厂走出安徽。

1986 年之后的十年里，古井的资产增长了 18 倍，利润增长了 24 倍，王效金也因此被称为"古井教父"，以至是"中国酒界第一东谈主"。1996 年，顶着安徽第一支 B 股、白酒业第一支 A 股的光环，古井贡 B 股、A 股在深圳证交所先后上市。

翻看彼时的财报，古井贡酒边界仅次于五粮液，茅台的体量到 1999 年才追上古井贡酒。此时的古井贡酒达到了前所未有的最岑岭，王效金振奋无穷，彷徨满志。

进入新世纪，白酒行业再次碰到一场大变革。2001 年，从量消耗税出台，给低端白酒为主的古井贡酒带来庞杂打击。其他头部酒企纷繁下注高端阛阓，而王效金却依然效用"降度降价"，以至不目的发展高端产物。

其时五粮液、茅台、剑南春占据着行业前三甲，泸州老窖、全兴大曲、沱牌也接踵推出了国窖 1573、水井坊和舍得。

这时的古井贡酒一方面链接死守下千里阛阓，另一方面，好大喜功的王效金率领古井集团收购啤酒、葡萄酒厂，打造出一个遮蔽酿酒、货仓、房地产和制药为搭救的所谓"四大产业集团"。

成果是，无数廉价酒牵扯了古井的名酒形象，公司 2003-2004 年集合赔本，一度濒临退市。这位旋转乾坤的交易奇才，差小数成了甩掉古井贡酒的罪魁首恶。

到 2007 年，王效金因严重靡烂腐战败马，后期竟牵缠出古井集团高层十余东谈主，处罚层地面震，错失白酒业黄金期间的起首期。

本年 7 月 8 日，王效金病逝，从听说到罪人，这位企业历史上升沉式的东谈主物悲情罢了，但当作一个品牌，古井贡酒仍然有漫长的路要走。

02 走出暗影

消耗能源不足，旺季不旺，白酒板块握续阴跌，行业在 2024 年似有进入新一轮隆冬的迹象。

本日酒价夸耀，9 月 19 日，2024 年飞天茅台 ( 原 ) 53 度 /500ml 批发价为 2490 元 / 瓶，跌破 2500 元；2024 年飞天 ( 散 ) 53 度 /500ml 价钱报 2365 元 / 瓶。

当作白酒行业的定海神针，飞天茅台价钱集合下滑，突显出经销商去库存的压力。2023 年，20 家 A 股白酒上市公司存货高达 1491 亿元，同比增多了 163 亿元，以至被曝出有茅台黄牛因不胜重担"跑路"的情状。

几家酒业领会企业事迹愈加惨淡，酒类连锁第一股华致酒行堕入"营收越多，利润越少"的怪圈，上半年净利润 1.55 亿元，只好 2021 年同期的一半；酒便利净利润仅有 1100 多万元，同比委果腰斩；红酒世界集合赔本。

白酒企业进入大分化期间，舍得酒业、酒鬼酒步入事迹疗养期，茅五泸依然能保握强壮增长，而"徽酒四朵金花"的进展却十分亮眼。尤其是古井贡酒，在新处罚层上任后，王效金也曾主导的多元化及"低度廉价"经营策略，仍是被绝对放弃。

古井贡酒的高端化念念路肃肃体面前了"年份原浆"系列上，并顺利并购湖北黄鹤楼酒业、安徽明光酒业以及贵州宝贵酒业，形成"三品四香"的产物结构，即古井贡酒的浓香型、年三十系列荒芜的古香型、黄鹤楼酒的幽香型、明光酒的明绿香型。

一番创新下来，古井贡酒赶上了酒业黄金十年的末班车。2009 岁首始，公司事迹一起疾驰，到 2023 年营收突破两百亿，利润接近 46 亿元。

业内一般将 100 亿、200 亿元、500 亿当作差别白酒三个梯队的门径。跨过 200 亿关隘，意味着古井贡酒稳居第二梯队，领有向第一梯队挑战的底气。

面前，古井贡酒体量上位列"茅五洋汾泸"之后，比之后的顺鑫农业多出近百亿，但与前五家最末的泸州老窖亦进出近百亿。

为此，现任董事长梁金辉定下冲刺 300 亿的计较。本年上半年，古井贡酒完毕营收 138.06 亿元，同比增长 22.07%；净利润 35.73 亿元，同比增长 28.54%。若能保握 22% 的增速，到 2025 年就能完毕这一愿景。

面前，古井贡酒在产能和世界化扩张上大笔干预，面前在建产能 13 万吨，瞻望年底完满投产，面前的操办总产能 11.5 万吨，十分于再翻一倍。

相较省外占比已超一半的洋河和汾酒，古井贡酒的省内和省外孝敬比例为 6:4。古井贡酒面前世界化遮蔽率向上 70%，并通过加大品牌宣传和"一省一策"的形式，加快冲向 300 亿。

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这款领有 1800 多年历史的安徽名酒也许永远也不会再与茅台并肩了，但如今也不错称得上再度振兴，尤其是这一切还拓荒在王效金的痴呆和孤高，夙昔差小数毁了古井贡酒的基础上。

03 "罪臣"群像

高端白酒被称为"液体黄金"，超高的利润却成了生息失足的温床。

王效金、袁仁国都曾是天之宠儿，他们出身宽泛家庭，靠着惊东谈主的胆识，超强的结识，以及前瞻性的创新，创造了白酒业的交易古迹。

上世纪 90 年代，王效金率领古井贡酒杰出重围，而袁仁国则在新世纪将茅台推向巅峰。

2001 年，贵州茅台在 A 股上市时，营收、净利还不足五粮液的 1/3。然而，只是 4 年之后，茅台利润就将五粮液远远甩在死后。2017 年 -2018 年，茅台股价一起飙升，市值向上帝亚吉欧和 LV，成为专家市值最高的酒企和虚耗企业。这是中国白酒产业前所未有的高度。

但他们都莫得脱逃荣誉、名望、资产和权势的吸引。王效金革新虚荣，狂妄孤高，以至要求将我方的头像印在产物的瓶盖上。

到后期，王的权益空想无穷推广，在里面预防所谓的"铁篦计谋"，即处罚东谈主员要用"铁篦子"梳理我方念念想行径上与阛阓经济不相相宜的问题，他每天以至有一半的时候在谈话，将我方的念念想宣导给职工、记者等。

他以至也曾在公开局势说过，王效金便是古井，古井便是王效金，"效忠"古井便是效忠他 这个东谈主。

最终王效金付出了惨痛代价，意义是掌握职务之便，屡次靡烂纳贿向上千万元，被判处无期徒刑。和袁仁国同样，他们都从"元勋"变成了"罪臣"。

浞訾栗斯、把平台能量视为个东谈主价值，是访佛企业指导的共同特征。袁仁国从一线职工到集团一霸手，其脾气中的张扬霸气迟缓清楚馅来。以至有位经销商为市欢袁仁国，挑升定制了一尊分量 5 公斤的纯金"大鼎"，并将"酒冠黔东谈主国"镌刻其上，只不外，其中东谈主民的"东谈主"被改成了袁仁国的"仁"。

袁仁国最终因靡烂纳贿 1.129 亿元，亦被判无期徒刑。此外，茅台集团原总司理刘独力、原副总司理高守洪等一批高管都曾"以酒谋私"，仅 2019 年就先后有 8 名集团原高管被逮捕。

茅台的里面问题永久存在，茅台前董事长高卫东是最新一位被适度的负责东谈主，其任期内纳贿高达 1.1 亿余元，何况"千里迷赌博，热衷迷信步履"，被留置前还鼎力与商东谈主、一又友串供搞模拟审讯演练，最终也被判无期徒刑。

和王效金东谈主生轨迹相似的，还有剑南春原董事长乔天明，他曾一举将剑南春带入与茅五都名的高度，"茅五剑"一度并称为中国高端白酒三驾马车。

但面临强烈的阛阓竞争，泸州老窖和山西汾酒的崛起，乔天明无力不服。如今，剑南春早已跌出三甲，和茅五南北极相望，剑南春和郎酒也成为川酒六朵金花中唯二莫得上市的企业。

剑南春快速成长的年代，无法抹去乔天明的孝敬；但在剑南春改制，理睬阛阓挑战，履历阵痛的阶段，也注定离不开乔天明的罪责。

2023 年，因隐退国有资产 2.6 亿，乔天明被判 5 年有期徒刑，并处罚款 4 亿元。这位和共和国褪色年诞生的酒业宿将，已是古稀乐龄时，却以"罪东谈主"的身份为我方的余生画上悲情的句号。

04 写在临了

流经川黔的赤水河，在经茅台镇时地势从海拔近千米陡降到 400 米。这里四面峻岭环绕，盆地低谷形成酿酒后天不良、无法复制的条目，茅台、郎酒等名酒由此诞生。

一瓶飞天茅台酒的出厂价是 1169 元，建议零卖价 1499 元，但由于供需失衡，阛阓价历久保管在 3000 元以上，其中的利润水平不问可知。茅台专卖店成了酒中" 4S 店"，是通盘这个词中国商品经济中的一个"奇景"。

但如今跟着高端消耗向转头感性，年青东谈主反感抹杀所谓的酒桌文化，加上家庭存酒以及经销商的库存，高端白酒的神话也极有可能伴跟着王效金、乔天明的倒台，而转头产物的根柢。

说到底，白酒自己便是饮料，他们使东谈主裁减警惕和戒心的功能，只在一定的历史技艺内存在价值和作用。它们不足以支握如斯之高的利润波多野结衣番号，也承受不起异化社会民风的罪责。